Copywriting

Copywriting bliver tit bare oversat til salgstekster. Men der er mere på spil her. Det er psykologien bag at skrive tekster, der får din læser til at gøre noget. Og så er det sådan set lige meget, om du gerne vil låne naboens hækkeklipper i weekenden, skal have 1000 tilmeldinger på dit nyhedsbrev eller sælger sorte sokker.

Psykologien. Teknikkerne.

Det er det samme. Og lige her – i temaet om copywriting – kan du lære det hele. Go’ fornøjelse!

Copywriting er tekster, der konverterer

I copywriting er konverteringen det endelige mål. Din læser skal gøre noget. Og det er dit job som ordsnedker at forme teksten, så din læser forstår, hvordan du løser hendes problemer.

Det kræver selvfølgelig en god tekst. Men det er endnu vigtigere, at du skriver en overbevisende tekst.

Det kræver viden om psykologien bag.

Og det er drivkraften for de fleste af vores artikler her i temaet om copywriting. Hvordan du med enkle – gennemtestede – modeller, indsigt i adfærdspsykologi og solid viden om din læser skriver overbevisende tekster.

Tekster, der konverterer.

Hvor kommer begrebet copywriting fra?

Du støder oftere og oftere på ordet copywriting, når du leder efter:

• Tricks til at skrive et call-to-action, der konverterer.
• Tekstsnedkere til at snitte din landingsside efter alle kunstens regler.
• Skrivemodeller til at spytte ekstremt effektive tekster ud af fingrene til din e-mail-markedsføring.

Men begrebet copywriting og fagpersoner med titlen copywriter er langt fra et nyt fænomen.

Mennesker har altid skullet overbevise hinanden. Din stenalder tip-tip-oldefar skulle overbevise Høvding Halefjer om overlevelse efter et sløjt jagtresultat.

Gadesælgere i antikkens Grækenland skulle også overbevise forbipasserende om at stoppe op og købe lige netop deres lerpotte-design med de sidste nye Achilleus-indgraveringer.

Og Luther kickstartede reformationen i 1517 med overbevisende argumenter mod den katolske kirke.

Med trykpressens indtog, så blev det også muligt at massedistribuere det trykte ord. Og det udnyttede driftige sjæle selvfølgelig lynhurtigt til at sprede deres overbevisende budskaber om alt fra oprør mod enevældige diktatorer til reklamer for Porked Beans.

Og pludselig var mennesker, der med det skrevne ord kunne overbevise andre, i høj kurs. Jobbet copywriter bliver udbredt. Og efterspørgslen ser ikke ud til at forsvinde.

Slet ikke, faktisk.

Skal du have produceret en overbevisende reklamefilm, så skal du først og fremmest have skrevet et overbevisende manus. Enter the copywriter.

Skal du have solgt dit nye online-kursus, så skal der flettes en overbevisende tekst sammen. Enter the copywriter.

Vi er blevet vant til at finde svar, services og produkter online. Og skal virksomhederne gøre sig gældende der, så … du har gættet det … Enter the copywriter.

Snup e-bogen her

Her får du den ultimative tjekliste og guide til at fluekneppe dine tekster.

Hent e-bogen her

Hop med på vores copywriting kursus

Vil du lære at skrive, så englene svinger dankortet og kunderne synger hele vejen gennem kasseapparatet?

Du er kommet til det rigtige sted. Tekstr_ giver dig både et hav af smækre artikler om copywriting, der er lige til hælde i svælget. Slurp.

Men vil du have den rigtige trylledrik, så skal du med på vores copywriting kursus.

Her får du:

• 13 ind-til-benet lektioner om copywriting
• Ugentlige hjemmeopgaver
• Mere end ét godt grin undervejs
• Styr på dine salgstekster

Yes. Jeg vil skrive tekster, der får salget til at eksplodere 👉

Hvad er forskellen på copywriting og andre tekster?

Helt kort, så bliver tekster ofte delt op i to kategorier:

• Content writing til content marketing, der skal engagere, informere og underholde.
• Copywriting til indhold, der skal sælge og konvertere.

Det er langt hen ad vejen et relevant skel, fordi det er to typer tekster, der har forskellige formål.

Content marketing handler om at bygge tillid og autoritet med indhold, der skaber værdi og hjælper potentielle kunder. Det er for eksempel blogindlæg, infografikker og whitepapers.

Copywriting handler om at få mennesker til at træffe en beslutning. Det kan være alt lige fra at købe dine produkter til at abonnere på dit nyhedsbrev. Det er landingssider, salgstekster og calls-to-action i lange baner.

Men omvendt, så indeholder langt de fleste tekster alligevel en lille dosis af copywriting.

For overskriften på din guide til at skifte LK Fuga-kontakter ud i køkkenet skal selvfølgelig konvertere mennesker fra stadiet ‘argh, jeg bliver nødt til at finde hjælp til at få styr på de stikkontakter‘ til ‘ah, der var den – jeg finder lige brillerne frem og læser guiden‘.

Din overskrift skal altid sigte efter at konvertere de rigtige mennesker til at læse videre i din tekst.

Derfor kan vi ikke skarpt afgrænse copywriting til at være bestemte teksttyper og sige helt firkantet:

• Copywriting handler om at skrive salgstekster, som rent faktisk får folk til at spæne ind i MobilePay-appen og swipe.
• Copywriting handler om at skrive knaptekster, der får folk til at klikke.
• Copywriting handler om at skrive e-mails, der får kasseapparatet til at larme.

For nej:

Copywriting er ikke bestemte teksttyper på den måde (ja, det kunne godt lige tåle en gentagelse, synes vi – for pointen er vigtig).

Det er tværtimod en bestemt tilgang til at skrive alle slags tekster. Uanset om du skal have mennesker til at købe dit kursus på en landingsside eller i en e-mail skal overbevise chefen om at godkende det kursus, du drømmer om.