Lad os gå lige til sagen: “The greatest mistake marketers make is trying to create demand.” Av. Sådan siger Eugene Schwartz – copy-legenden i dette indlæg og forfatter til den eminente ‘Breakthrough Advertising’ fra 1966. Vi er nået til femte kapitel i serien Kings of Copy, hvor vi studerer de største copywriters gennem tiderne og…

En banan tapet til væggen. En forvrænget guitar i Dylans hænder. Den enkelte blå prik på Miros hvide lærred. Det gælder om at holde dit publikum på tæerne. Det er ikke en ny ide. Den er så gammel som kunsten selv. Også for tekstsnedkere. Det handler om at skabe liv og spænding i din tekst.…

Der findes en håndfuld ord, som ødelægger din tekst. Det er fyldord. Ord uden funktion, der udvander dine budskaber. Men selvom det er fyldord, kan de være svære at få øje på. I hvert fald i dine egne tekster. Jeg luger altid selv ud med digital slettelak, når jeg har skrevet en tekst. Og det…

Kig godt på de her to overskrifter: A: ‘Are you afraid of making mistakes in English?’ B: ‘Do you make these mistakes in English?’ De ligner hinanden ret meget. Men de blev testet mod hinanden, og den ene skaffede langt flere henvendelser og salg end den anden. Den ene var en succes, den anden en…

Nu skal du høre om pomodoro-teknikken. Et trick, der er så enkelt, at jeg første gang selv tænkte: “Bahh … det kommer ikke til at gøre en forskel for mig!” Jeg tog fejl. Pomodoro-teknikken vandt mit hjerte og overvandt min overspringshandlende hjerne med det vuns. For bag den forførende enkelhed (sæt et æggeur til 25…

Dit toilet løber.  Hvad gør du? Du googler. Og finder ud af, at den er gal med bundventilen. Tilbage til Google. Du leder efter en YouTube-video, der pædagogisk tager dig igennem at skifte den der bundventil. Så langt, så godt. Nu skal du finde en webshop, der sælger en bundventil, der ligner den, du har…

Når selveste David Ogilvy siger sådan her: “Nobody should be allowed to have anything to do with advertising until he has read this book seven times. It changed the course of my life.” Så spidser man ører! Bogen, han omtaler, er ‘Scientific Advertising’ skrevet af copywriteren Claude Hopkins i 1923. 1923, venner! Det er knap…

SEO har altid været et minefelt af forandringer og tekniske termer. Og der er trends nok at blive forvirret af. Spørgsmålene popper op: Hvad betyder Googles ændringer i deres algoritme? Hvornår kommer Voice Search for alvor på banen? Hvordan optimerer jeg til Rank Zero? Træner mine konkurrenter allerede robotter til at skrive toptunede tekster? Og…