Inger Marie Guldhammer er 43 år, kører en Limestone Grå Volkswagen Polo og har to teenagebørn. Og nå ja, så er hun helt og aldeles opdigtet. Hun er den persona, jeg skriver til i et af mine projekter. Men Inger Marie ligner alle andre læsere (også dine) på tre måder: Hun gider ikke læse det,…

Du har skrevet et kioskbaskende blogindlæg, og nu skal alle på dit nyhedsbrev læse med. Du er næsten klar til at trykke send. Men du mangler den vigtigste ingrediens. Det, der afgør, om dit nyhedsbrev overhovedet bliver åbnet. Din læsers indbakke er med stor sandsynlighed en daglig tsunami af mails, der tikker ind om alt…

Så er det nu, folkens. The end of the line. Du holdt fast, mens vi kiggede Sugarman efter i sømmene. Du fulgte med, da vi tog fat i overmanden Ogilvy. Du hængte i, mens Hopkins gennemgik sine videnskabelige doktriner. Og da Caples øste ud af sin viden om overskrifter. Og Schwartz tog copywriting til et…

Det her bliver hårdt. Hårdt som et nyrehug en vinternat i Horsens. Men det er på tide, at du får et ærligt svar. Måske følger du trofast med – uge efter uge. Måske er du lige kommet til. Måske har din kollega  stukket dig en papirlap webadressen tekstr.dk med en stille hvisken: “You gotta try…

Min swipe file er virkelig guld værd. Den er min skattekiste af (stjålne) ord og udtryk, der hjælper mig med at gøre mine tekster bedre. Det er min uundværlige kilde til inspiration, når jeg skriver. Min årelange samling af geniale udtryk. Min allervigtigste note på min telefon. Og i det her indlæg får du min…

Lad os gå lige til sagen: “The greatest mistake marketers make is trying to create demand.” Av. Sådan siger Eugene Schwartz – copy-legenden i dette indlæg og forfatter til den eminente ‘Breakthrough Advertising’ fra 1966. Vi er nået til femte kapitel i serien Kings of Copy, hvor vi studerer de største copywriters gennem tiderne og…

En banan tapet til væggen. En forvrænget guitar i Dylans hænder. Den enkelte blå prik på Miros hvide lærred. Det gælder om at holde dit publikum på tæerne. Det er ikke en ny ide. Den er så gammel som kunsten selv. Også for tekstsnedkere. Det handler om at skabe liv og spænding i din tekst.…

Der findes en håndfuld ord, som ødelægger din tekst. Det er fyldord. Ord uden funktion, der udvander dine budskaber. Men selvom det er fyldord, kan de være svære at få øje på. I hvert fald i dine egne tekster. Jeg luger altid selv ud med digital slettelak, når jeg har skrevet en tekst. Og det…