Når selveste David Ogilvy siger sådan her: “Nobody should be allowed to have anything to do with advertising until he has read this book seven times. It changed the course of my life.” Så spidser man ører! Bogen, han omtaler, er ‘Scientific Advertising’ skrevet af copywriteren Claude Hopkins i 1923. 1923, venner! Det er knap…

SEO har altid været et minefelt af forandringer og tekniske termer. Og der er trends nok at blive forvirret af. Spørgsmålene popper op: Hvad betyder Googles ændringer i deres algoritme? Hvornår kommer Voice Search for alvor på banen? Hvordan optimerer jeg til Rank Zero? Træner mine konkurrenter allerede robotter til at skrive toptunede tekster? Og…

“Vi vil så gerne ha’, du bli’r lidt længere.” Ordene kender du. De er fra Fakta-reklamen. Og som skribent har du det samme ønske: At holde lidt længere på læseren, der helst gerne vil haste gennem din tekstbutik. Men hvordan får du indrettet dig, så dine besøgende får lyst til at blive hængende? Det gør…

En aften for længe siden sad jeg klamret til fjernsynet med ret høj hvilepuls og svedige håndflader. Jeg så Seven. Filmen om kriminalbetjentene Mills (Brad Pitt) og Somerset (Morgen Freeman), der efterforsker brutale mord inspireret af de syv dødssynder. I slutningen fører morderen, John Doe (Kevin Spacey), kriminalbetjentene til en ødemark. En pakkebil nærmer sig…

‘The Father of Advertising’. Intet mindre. Så legendarisk omtaler copywriting-entusiaster hovedpersonen i denne artikel. Vi er nået til kapitel to i Kings of Copy – en serie, hvor vi dissekerer hjernen på de største copywriting-legender nogensinde og ser, hvad vi kan trække ud af dem. (Svaret er: meget. Så spænd sikkerhedsbæltet, for det kommer til…

Du har styr på søgeordsanalysen. Dit indhold tryllebinder læseren fra første til sidste ord. Du har pumpet værdi ind i teksten, så din artikel er en Manchago de Jabugo mod konkurrenternes senede koteletter. Men hvordan sikrer du nu, at Google når frem til vurderingen: “Det her drøn af en tekst fortjener en topplacering!” Der er…

Du har et problem: Din læser scanner din tekst (av). Det er hovedreglen. Men du vil jo gerne have, hun læser den. Så hvordan pokker sørger du for, at hun bliver hængende, når hun har guffet din fængende overskrift i sig? Når hun har slugt din indledning? Og når hun nu med en utålmodig pegefinger scroller…

“Skriv det første til sidst.”  Sådan sagde jeg til mig selv, da jeg for Gud-ved-hvilken gang forsøgte at skrive en pageturner af en indledning.  Og nu sidder jeg her – to dage i deadline med svedige håndflader – og skal skrive en indledning, der overbeviser dig om at læse videre. Det er så forbandet svært.…