Du fortæller verden, at du vil være en bedre tekstforfatter. Du forpligter dig til at skrive hver dag i 66 dage. Og hvad sker der så? Først er du begejstret. Dernæst fortryder du. Og på et tidspunkt kommer du i flow. Pludselig er der gået 66 dage. Den ene (og mest engagerede) halvdel af dig…

Og hvorfor skulle du så bruge en skrivemodel? Jo, af to grunde: 1. For at skrive bedre. 2. For at skrive hurtigere. Dårlige tekster er ofte dårlige, fordi de er dårligt opbygget. Dit budskab kan være nok så lækkert formuleret (og fejlfrit stavet), men hvis det bærende fundament ikke holder, kommer dine ord ikke til…

Her får du et enkelt skrivetrick, der puster liv i dine tekster og tryller dem om til dragende fortællinger. Det handler om lydordene. Dem, din dejligt nørdede skrivemakker kalder onomatopoietika. De lydord, der vælter ud af Anders And-bladet hver uge, når slåskampe, følelser og frustrationer bliver forstærket med gisp, blonk, krasj, riiiizzjjj, aaarrrggghh og Onkel…

Freewriting er en øvelse, hvor du træner evnen til at tænke og skrive frit. Konceptet kort: Du skriver uafbrudt i 10 minutter. Stopper ikke. Skriver bare. Holder gang i tasterne. Og det er faktisk rigtig svært. Derfor har jeg bygget et lille værktøj, der hjælper dig med freewritingøvelsen. Der er to finurligheder ved programmet: Det…

Du og jeg kan sikkert hurtigt blive enige om én ting: Det er ikke bare sådan liiiige at skrive en god tekst. Og slet ikke til internettet. For her er vi alt for mange, der bombarderer de samme læsere og higer efter de samme to sekunders opmærksomhed. Det er svært. Derfor har virksomheder brug for…

Der er ét tekst-element, som altid driller. Giver os grå hår. Får sveden til at pible frem. Og tvinger os til at hamre hånden ned i den efterhånden slidte Delete-tast for at slette vores ubrugelige ord. Det er overskriften, jeg taler om. Den evindeligt problematiske overskrift. Der sidder mange marketing- og kommunikationsfolk i det ganske…

“Three is a magic number …” [fortsæt selv fløjtende, dansende eller syngende] I dag er det blevet tid til mit sproglige favoritkrydderi: Tre-trins-raketten. Ikke fordi det er lige så fint som safran. Raketten var simpelthen en af første små tekstfinter, jeg selv lærte. De fine kalder den klassiske figur for triade eller trikolon, men jeg…

Du har en kæmpe fordel: Som tekstforfatter er du allerede godt i gang med adfærdsdesign. Om du er klar over det eller ej. Du bruger nemlig mange af de ældgamle og gennemtestede kneb, som verdens førende skribenter altid har brugt til at trylle med i deres salgstekster. Også længe inden adfærdsdesign (og nudging) slog øjnene…