Strategi

“Jojo, det ser godt ud, meeeen …” Vi har altid en indvending eller syv klar, når nogen prøver at sælge os noget. Hvor mange gange har du ikke kigget på et nyt digitalt værktøj, som lover dig guld og grønne skove og tænkt ovenstående? Sådan er det også med din potentielle kunde. Hun har spandevis…

Inger Marie Guldhammer er 43 år, kører en Limestone Grå Volkswagen Polo og har to teenagebørn. Og nå ja, så er hun helt og aldeles opdigtet. Hun er den persona, jeg skriver til i et af mine projekter. Men Inger Marie ligner alle andre læsere (også dine) på tre måder: Hun gider ikke læse det,…

Dit toilet løber.  Hvad gør du? Du googler. Og finder ud af, at den er gal med bundventilen. Tilbage til Google. Du leder efter en YouTube-video, der pædagogisk tager dig igennem at skifte den der bundventil. Så langt, så godt. Nu skal du finde en webshop, der sælger en bundventil, der ligner den, du har…

I markedsføring er der én regel: Dine tekster skal overbevise. De skal få modtageren til at foretage en bestemt handling. Uanset om den handling er at like dit Instagram-opslag, lægge en kommentar, klikke på din overskrift, læse videre til næste afsnit, tilmelde sig dit nyhedsbrev, åbne dine mails, klikke på dit CTA eller … ja,…

Hvad gør du, når du skal købe ny blender? Eller lease bil? Eller finde den mest bæredygtige rygsæk? Du sætter din lid til Google. Du taster dit spørgsmål og forventer et svar inden for et splitsekund. Du researcher lidt. Kigger på blendere, biler eller rygsække. Læser anbefalinger. Sammenligner priser. Og danner dig et indtryk af…

Copywriters har et hemmeligt våben. Og lige om lidt skal du lære det at kende. Det er et redskab, der sikrer, at dit budskab altid rammer målgruppen lige i hjertet (og hjernen). Et redskab, der tager udgangspunkt i, hvor modtageren er mentalt (i stedet for demografiske forhold som alder, køn og beskæftigelse). Et redskab, der…

Og hvorfor skulle du så bruge en skrivemodel? Jo, af to grunde: 1. For at skrive bedre. 2. For at skrive hurtigere. Dårlige tekster er ofte dårlige, fordi de er dårligt opbygget. Dit budskab kan være nok så lækkert formuleret (og fejlfrit stavet), men hvis det bærende fundament ikke holder, kommer dine ord ikke til…

Du og jeg kan sikkert hurtigt blive enige om én ting: Det er ikke bare sådan liiiige at skrive en god tekst. Og slet ikke til internettet. For her er vi alt for mange, der bombarderer de samme læsere og higer efter de samme to sekunders opmærksomhed. Det er svært. Derfor har virksomheder brug for…