Så er det nu, folkens. The end of the line. Du holdt fast, mens vi kiggede Sugarman efter i sømmene. Du fulgte med, da vi tog fat i overmanden Ogilvy. Du hængte i, mens Hopkins gennemgik sine videnskabelige doktriner. Og da Caples øste ud af sin viden om overskrifter. Og Schwartz tog copywriting til et…

Det her bliver hårdt. Hårdt som et nyrehug en vinternat i Horsens. Men det er på tide, at du får et ærligt svar. Måske følger du trofast med – uge efter uge. Måske er du lige kommet til. Måske har din kollega  stukket dig en papirlap webadressen tekstr.dk med en stille hvisken: “You gotta try…

Min swipe file er virkelig guld værd. Den er min skattekiste af (stjålne) ord og udtryk, der hjælper mig med at gøre mine tekster bedre. Det er min uundværlige kilde til inspiration, når jeg skriver. Min årelange samling af geniale udtryk. Min allervigtigste note på min telefon. Og i det her indlæg får du min…

Lad os gå lige til sagen: “The greatest mistake marketers make is trying to create demand.” Av. Sådan siger Eugene Schwartz – copy-legenden i dette indlæg og forfatter til den eminente ‘Breakthrough Advertising’ fra 1966. Vi er nået til femte kapitel i serien Kings of Copy, hvor vi studerer de største copywriters gennem tiderne og…

En banan tapet til væggen. En forvrænget guitar i Dylans hænder. Den enkelte blå prik på Miros hvide lærred. Det gælder om at holde dit publikum på tæerne. Det er ikke en ny ide. Den er så gammel som kunsten selv. Også for tekstsnedkere. Det handler om at skabe liv og spænding i din tekst.…

Der findes en håndfuld ord, som ødelægger din tekst. Det er fyldord. Ord uden funktion, der udvander dine budskaber. Men selvom det er fyldord, kan de være svære at få øje på. I hvert fald i dine egne tekster. Jeg luger altid selv ud med digital slettelak, når jeg har skrevet en tekst. Og det…

Kig godt på de her to overskrifter: A: ‘Are you afraid of making mistakes in English?’ B: ‘Do you make these mistakes in English?’ De ligner hinanden ret meget. Men de blev testet mod hinanden, og den ene skaffede langt flere henvendelser og salg end den anden. Den ene var en succes, den anden en…

Nu skal du høre om pomodoro-teknikken. Et trick, der er så enkelt, at jeg første gang selv tænkte: “Bahh … det kommer ikke til at gøre en forskel for mig!” Jeg tog fejl. Pomodoro-teknikken vandt mit hjerte og overvandt min overspringshandlende hjerne med det vuns. For bag den forførende enkelhed (sæt et æggeur til 25…