Skrivetips

Copywriters har et hemmeligt våben. Og lige om lidt skal du lære det at kende. Det er et redskab, der sikrer, at dit budskab altid rammer målgruppen lige i hjertet (og hjernen). Et redskab, der tager udgangspunkt i, hvor modtageren er mentalt (i stedet for demografiske forhold som alder, køn og beskæftigelse). Et redskab, der…

Her får du et enkelt skrivetrick, der puster liv i dine tekster og tryller dem om til dragende fortællinger. Det handler om lydordene. Dem, din dejligt nørdede skrivemakker kalder onomatopoietika. De lydord, der vælter ud af Anders And-bladet hver uge, når slåskampe, følelser og frustrationer bliver forstærket med gisp, blonk, krasj, riiiizzjjj, aaarrrggghh og Onkel…

Der er ét tekst-element, som altid driller. Giver os grå hår. Får sveden til at pible frem. Og tvinger os til at hamre hånden ned i den efterhånden slidte Delete-tast for at slette vores ubrugelige ord. Det er overskriften, jeg taler om. Den evindeligt problematiske overskrift. Der sidder mange marketing- og kommunikationsfolk i det ganske…

“Three is a magic number …” [fortsæt selv fløjtende, dansende eller syngende] I dag er det blevet tid til mit sproglige favoritkrydderi: Tre-trins-raketten. Ikke fordi det er lige så fint som safran. Raketten var simpelthen en af første små tekstfinter, jeg selv lærte. De fine kalder den klassiske figur for triade eller trikolon, men jeg…

Du har en kæmpe fordel: Som tekstforfatter er du allerede godt i gang med adfærdsdesign. Om du er klar over det eller ej. Du bruger nemlig mange af de ældgamle og gennemtestede kneb, som verdens førende skribenter altid har brugt til at trylle med i deres salgstekster. Også længe inden adfærdsdesign (og nudging) slog øjnene…

Du har skrevet dit udkast. Det ligger på computeren, og du ved, at du nu skal redigere teksten. Så den bliver awesome. Men det er svært. Hvordan holder du styr på både klarhed, opbygning, vinkling, argumenter, grammatik og tone of voice, når du redigerer din tekst? Hvis du forsøger at rette alle tingene i samme…

Ræk lige hånden op, hvis du inden for de sidste 12 måneder ikke har hørt om hverken adfærdsdesign eller en Jytte fra marketing. Poten er ikke i vejret, vel? Derfor undrer det mig også, at der ikke er flere, der har skrevet om, hvordan man helt konkret kan bruge kongedisciplinen i sine tekster. For man…

Alle de gode skrivere har én ting til fælles: De bruger sanseord. Sanseord er (mit navn for) ord, som du kan føle, dufte, smage, høre og se. Forskning viser nemlig, at sanseord aktiverer andre områder i hjernen hos læseren end ikke-sanseord. Fx aktiverer det andre områder i din hjerne (mere præcist den somatosensoriske cortex), hvis…