Kohærensmarkør …
Selv den stiveste skolemester får grå øjne, når teksterne starter med så tør en kiks.
Et ord med samme sexappeal som pigtrådshegn og ananas på pizza.
Men hæng på …
Ikke alt, der glimter er guld.
Og ikke alt, der drysser er støvet.
I dag får du nemlig en liste med ord og små vendinger, der får dine argumenter til at pumpe afsted i en inciterende flamenco.
Din opgave er at fange læsernes opmærksomhed OG fastholde den. Så de læser med. Hele vejen. Og dagens tip er i den grad en løftestang for at holde fast i læserens opmærksomhed.
Derfor:
Vil du skrive overbevisende tekster, der får læseren til at reagere?
(Selvfølgelig vil du det.)
Så skal du have styr på dine kohærensmarkører.
Her er din guide.
Hvad er en kohærensmarkør?
Kohærensmarkører er broer, der binder de enkelte dele af din tekst sammen, så det tydeligt hænger sammen.
Lad os snuppe et hurtigt eksempel:
“Du er sej, fordi du abonnerer på nyhedsbrevet fra Tekstr_.”
Uden fordi var det to løsrevede påstande. Med fordi er det en underbygget påstand.
Der findes ikke en udtømmende liste, fordi det handler om ordenes funktion i teksten, men det er typisk ord (og fraser) som:
- da …
- fordi …
- dermed …
- af den grund …
- det skyldes …
- men …
- derfor …
- så …
- som et resultat af det …
- det er grunden til …
- konsekvenser er …
- for …
- hvilket betyder …
Sådan bruger du markørerne til at binde dine argumenter sammen
Du bruger kohærensmarkørerne til at binde din tekst (og dine påstande) sammen. Så sammenhængen mellem tekstens enkelte dele bliver tydelig for din læser.
Det kan du bruge til at strikke en kæde af sætninger sammen, så det står tilbage som et stærkt argument.
I dagens anledning skal vi sælge tandpasta fra Zen-sational-dyne Triple Mint Polish Scrub 2000 (Tekstr_TM).
Her kan du se, hvordan teksten bliver bundet sammen af de fremhævede kohærensmarkører:
Eksempel uden kohærensmarkører
Dine tænder kan holde til meget. De er naturligt beskyttet. Flere og flere drukner svælget i sukkervand. Mange får uoprettelige tandskader. Du skal bruge en god tandpasta. Vi har udviklet Zen-sational-dyne Triple Mint Polish Scrub 2000.
Eksempel med kohærensmarkører
Dine tænder kan holde til meget. Fordi de er naturligt beskyttet. Men flere og flere drukner svælget i sukkervand. Konsekvensen er, at mange får uoprettelige tandskader. Derfor skal du bruge en god tandpasta. Det er grunden til, at vi har udviklet Zen-sational-dyne Triple Mint Polish Scrub 2000.
Eksempel med kohærensmarkører
og lidt ekstra swing (fordi vi hygger os)
Dine tænder kan holde til meget. Fordi de er naturligt beskyttet. Men … ehhh … du fyrer den også max af med cola, Breezer og kaffe. Konsekvensen er, at dine tænder mørner hurtigere end bagenden på en skørbugsramt pirat. Derfor skal du ordne gummerne med kongernes tandpasta. Det er grunden til, at vi har tryllet Zen-sational-dyne Triple Mint Polish Scrub 2000 frem til dig.
Kan du mærke det?
Hvordan teksten flyder lidt lettere fra sætning til sætning?
Det er derfor, du skal bruge kohærensmarkører.
Fordi din mission er at få læseren til at læse videre. Æde den ene sætning efter den anden.
Og lige der trumfer klarhed og let-at-forstå.
Så kan det da godt være, at din redaktør drømmer om at udrydde de små ord. Eller at din gamle dansklærer slagtede en babydelfin, når du startede en sætning med ‘Og’.
Du beholder dem. Fordi du ved, hvordan det binder din tekst sammen.
Og hvis du mangler ammunition til den diskussion, så er det nu, du skal suge til dig. For det er blevet tid til at se på, hvad videnskaben siger om effekten af kohærensmarkører.
Lad os se på, hvad videnskaben siger
I 2007 udgav Judith Kamalski en afhandling, hvor hun dykkede ned i noget specifikt og behageligt nørdet som kohærensmarkørers effekt på læserens oplevelse af en tekst.
Altså:
- Hvad foretrækker læseren?
- Hvilken betydning har det for læsbarheden?
- Hvilken betydning har det for, hvad læseren husker fra teksten?
Og det – nu klassiske – eksempel, hun bruger, er en reklame fra Dove. Med og uden kohærensmarkører:
Eksempel med kohærensmarkører
Your skin’s natural oils keep it silky and supple. But as you age, your skin becomes less elastic and the production of oil slows down. That is why aging can cause dull, dehydrated skin. So it’s essential to replenish the lost moisture with a natural, soothing alternative. Dove leaves your body clean and smooth, because Dove contains ten times more natural oil than regular shower gels.
Eksempel uden kohærensmarkører
Your skin’s natural oils keep it silky and supple. As you age, it becomes less elastic and the production of oil slows down. Aging can cause dull, dehydrated skin. It’s essential to replenish the lost moisture with a natural soothing alternative. Dove leaves your body clean and smooth. It contains ten times more natural oil than regular shower gels.
Det er en virkelig lille forskel.
Nogen vil endda gå så langt som at sige: “Er det ikke lige rigeligt at skrive en afhandling på 227 sider om det?”
Men resultaterne i undersøgelsen er ret fascinerende. Helt kort kan resultaterne opsummeres sådan her:
Teksten med markører bliver både lettere at forstå og mere overbevisende.
Del dine indspark