Skriv skarpere
Skriv tekster, der konverterer
Her får du vores bedste indhold om copywriting serveret, så du bliver klar til at drøne forbi konkurrenterne
Skal du have det kogt helt ned og tage dine første skridt ind i copywriting-verdenen af konverterende ord og sælgende tekster? Så er det lige her, du starter.
Her skal du møde legenderne i copywriting-faget.
Heine Aaen folder dem ud og serverer deres bedste teknikker på et sølvfad. For dig. Det er bare at plukke løs.
Find hele serien her
Her får du den ultimative tjekliste og guide til at fluekneppe dine tekster.
Hent e-bogen herDu har hørt alle de gode råd fra salgsteksternes legender: Vis mig detaljerne, hvisker Claude Hopkins. Plant et lille nysgerrighedsfrø, afbryder Joseph Sugarman ivrigt. Bombarder dem med fakta, drøner David Ogilvy ind fra sidelinjen. Gode råd. De virker. Ain’t no doubt about it. Men hvor finder du den afgørende detalje? Detaljen, der gør læsere til…
Læs mere herE-mails virker. Det ved du, det ved jeg, det ved enhver, der arbejder med marketing. E-mailmarkedsføring er uhyre effektivt, og nogle undersøgelser påstår endda, at det er den marketingdisciplin, som giver størst afkast (for hver krone, du investerer i e-mailmarkedsføring, får du 42 kroner igen, ifølge denne undersøgelse). Om det er sandt eller ej, afhænger…
Læs mere herJohn blev myrdet … Versus: Zombier myrdede John … Kan du se forskellen? Begge sætninger er drabelige. Men det er som om, at der er lidt mere gang i sætning nummer to. Og jeg kan lige så godt advare dig med det samme: Bruger du passive sætninger som den første her, så er det ikke…
Læs mere her“Lang nok.” Sådan svarer jeg, når folk spørger, hvor lang en given tekst skal være. Din tekst skal være lang nok. … Tak, fordi I kom til min TED Talk. … Nå, ikke? Der findes desværre ikke en one size fits all-løsning på, hvor lang din tekst skal være. Nogle gange virker korte tekster bedst.…
Læs mere herDu kender godt stemmen: “Ej, det er drønkedeligt, det jeg skriver!” Den sidder et sted i baghovedet og udspyder sin kulsorte negativitet, mens du skriver din tekst. Og den er der ofte. Hos nogle er det en konstant stemme i baghovedet: “Det er ubrugeligt, det her.” Hos andre er det mere en fornemmelse. En svag…
Læs mere herDer findes en håndfuld ord, som ødelægger din tekst. Det er fyldord. Ord uden funktion, der udvander dine budskaber. Men selvom det er fyldord, kan de være svære at få øje på. I hvert fald i dine egne tekster. Jeg luger altid selv ud med digital slettelak, når jeg har skrevet en tekst. Og det…
Læs mere her“Vi vil så gerne ha’, du bli’r lidt længere.” Ordene kender du. De er fra Fakta-reklamen. Og som skribent har du det samme ønske: At holde lidt længere på læseren, der helst gerne vil haste gennem din tekstbutik. Men hvordan får du indrettet dig, så dine besøgende får lyst til at blive hængende? Det gør…
Læs mere herEn aften for længe siden sad jeg klamret til fjernsynet med ret høj hvilepuls og svedige håndflader. Jeg så Seven. Filmen om kriminalbetjentene Mills (Brad Pitt) og Somerset (Morgen Freeman), der efterforsker brutale mord inspireret af de syv dødssynder. I slutningen fører morderen, John Doe (Kevin Spacey), kriminalbetjentene til en ødemark. En pakkebil nærmer sig…
Læs mere herDu har et problem: Din læser scanner din tekst (av). Det er hovedreglen. Men du vil jo gerne have, hun læser den. Så hvordan pokker sørger du for, at hun bliver hængende, når hun har guffet din fængende overskrift i sig? Når hun har slugt din indledning? Og når hun nu med en utålmodig pegefinger scroller…
Læs mere her“Skriv det første til sidst.” Sådan sagde jeg til mig selv, da jeg for Gud-ved-hvilken gang forsøgte at skrive en pageturner af en indledning. Og nu sidder jeg her – to dage i deadline med svedige håndflader – og skal skrive en indledning, der overbeviser dig om at læse videre. Det er så forbandet svært.…
Læs mere herCopywriters har et hemmeligt våben. Og lige om lidt skal du lære det at kende. Det er et redskab, der sikrer, at dit budskab altid rammer målgruppen lige i hjertet (og hjernen). Et redskab, der tager udgangspunkt i, hvor modtageren er mentalt (i stedet for demografiske forhold som alder, køn og beskæftigelse). Et redskab, der…
Læs mere herHer får du et enkelt skrivetrick, der puster liv i dine tekster og tryller dem om til dragende fortællinger. Det handler om lydordene. Dem, din dejligt nørdede skrivemakker kalder onomatopoietika. De lydord, der vælter ud af Anders And-bladet hver uge, når slåskampe, følelser og frustrationer bliver forstærket med gisp, blonk, krasj, riiiizzjjj, aaarrrggghh og Onkel…
Læs mere herDer er ét tekst-element, som altid driller. Giver os grå hår. Får sveden til at pible frem. Og tvinger os til at hamre hånden ned i den efterhånden slidte Delete-tast for at slette vores ubrugelige ord. Det er overskriften, jeg taler om. Den evindeligt problematiske overskrift. Der sidder mange marketing- og kommunikationsfolk i det ganske…
Læs mere her“Three is a magic number …” [fortsæt selv fløjtende, dansende eller syngende] I dag er det blevet tid til mit sproglige favoritkrydderi: Tre-trins-raketten. Ikke fordi det er lige så fint som safran. Raketten var simpelthen en af første små tekstfinter, jeg selv lærte. De fine kalder den klassiske figur for triade eller trikolon, men jeg…
Læs mere herAlle de gode skrivere har én ting til fælles: De bruger sanseord. Sanseord er (mit navn for) ord, som du kan føle, dufte, smage, høre og se. Forskning viser nemlig, at sanseord aktiverer andre områder i hjernen hos læseren end ikke-sanseord. Fx aktiverer det andre områder i din hjerne (mere præcist den somatosensoriske cortex), hvis…
Læs mere herNår du skriver en tekst, vil du noget med den. Du har et budskab. Og du vil gerne opfordre din læser til at gøre noget. Det er her, dit call to action kommer ind i billedet. Du ved, de små tekster a la: Få et tilbud Download nu Ja tak – send mig den gratis…
Læs mere herEn god overskrift er et neonskilt. Den fanger din opmærksomhed, når du suser gennem strømmen i dit feed – om det er i søgeresultaterne på Google. I mailen. På Facebook eller Twitter. Præcis som neonskiltet på din vej gennem natten. Men hvordan bøjer du din overskrift i det farvestrålende materiale, så den bliver set? Hvordan…
Læs mere herHer kan du læse vores spørgsmål og svar på nogle af de mest almindelige spørgsmål om copywriting.
Har du spørgsmål, som du ikke har fundet svar på? Du er altid velkommen til at kontakte os og spørge.
Skriv til os herCopywriting er kunsten at skrive tekster, der får mennesker til at reagere. Det mest almindelige er at bruge det om tekster, der skal sælge.
Men i virkeligheden vil vi hellere tale om tekster, der konverterer. For copywriting handler om mere end det endelige salg. Det handler eksempelvis også om at få mennesker til at klikke videre fra dit opslag på sociale medier (interaktion), tilmelde sig et nyhedsbrev (leadgenerering) og oprette en prøvekonto.
Det handler om at få mennesker til at foretage en handling. Eller det vi også kalder en konvertering.
Ordet copy virker måske forvirrende i starten. For hvad vil det egentlig sige at skrive copy? Ordet copy betyder i klassisk forstand noget, der er værd at trykke eller med særlig nyhedsværdi. Altså et stykke tekst, det er værd at sende ud i den gode gamle trykpresse med alt, hvad det kræver.
Ja. Det var dengang, du ikke bare kunne publicere hvor som helst på det store vide internet.
En anden forklaring giver måske mere mening i dag. Nemlig at copywriters er en flok snedige tyveknægte, der samler andres små guldklumper op og bruger dem i deres egne tekster. Ikke så meget deres endelige tekster, men de mange små indsigter i adfærd og tekstformularer som fx PAS-modellen.
En copywriter skriver tekster, der konverterer. Det gør hun typisk ved være målrettet i sin research og god til at skrive, så det overbeviser din potentielle kunde til at foretage en bestemt handling.
Så en copywriter skriver – kort sagt – tekst, der skaber et ønsket resultat.
